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C’est en lisant le billet de MH sur Zadig et Voltaire et les commentaires qui ont suivi que l’idée de ce billet m’est venue.

Il y a quelques années, je ne jurais que par cette marque. J’attendais fébrilement les soldes afin de pouvoir m’offrir des cachemires à têtes de mort, des pulls à liens coulissants, des robes ou autres t-shirts rock n’roll. En moyenne 180€ le pull mais quand on aime on ne compte pas et puis c’était de la bonne qualité. Le temps a passé, les prix ont grimpé et la qualité chuté. Car autant mes premiers pulls ZV sont encore nickels autant les derniers sont tous boulochés et déformés. Et là ça passe difficilement car payer plus de 200€ un pull qui bouloche au bout de quelques jours et se déforme après un lavage à la main, ce n’est pas très rock n’roll. A moins qu’il s’agisse d’un nouveau concept qui serait “mon pull me donne l’air d’une pauvresse mais une pauvre avec un pull cachemire et soie”.

Au delà de ça, j’avoue que je commence à en avoir un peu marre de toutes ces marques dont on nous rebat les oreilles à longueur de magazines et blogs de mode et qui ne tiennent pas du tout la route. Car la vérité c’est que toutes ces marques sont d’une banalité aussi effrayante que leurs prix. Le moindre petit T-Shirt coton coûte 80€, une robe t-Shirt 170€ et attention un petit détail, une broderie, un bout de soie et les prix s’envolent.

Zadig et Voltaire et loin d’être une exception Maje, Bel-Air, American Vintage et j’en passe toutes issues du Sentier et destinées aux bobos que nous sommes toutes devenues sont parfois au même niveau que Kookaï ou Naf-Naf. Car si ces marques marchent aussi bien et se permettent de mettre de côté la qualité au profit de la quantité, c’est bien grâce à nous.  Je suis la première nouille à avoir payé et avec le sourire Madame, un chemisier 150€  en trouvant cela parfaitement normal.

A force de voir ces vêtements dans les magazines, j’ai fini par perdre de vue que le plus important ce n’est pas la marque mais la coupe, la qualité et que cela se doit d’être un minimum en cohérance avec le prix. Si l’espérance de vie de mon t-shirt est de 3 mois, je préfère l’acheter 14,90€ chez H&M (dont j’ai encore des fringues qui ont 7 ans). En revanche quand je me déleste du prix d’un billet d’avion low cost j’espère pouvoir le garder au moins 2 ans.

Bien sûr toutes ces marques ne sont pas nulles. Elles correspondent à l’image de la femme active et citadine que nous recherchons. Des vêtements féminins, pratiques, sexy mais pas vulgaires et certaines font de réels efforts dans les détails des produits. Mais je pense qu’à vouloir se positionner sur un segment luxe à moindre frais, elles ont un peu perdu la tête.

Reste les ventes privées ou Ebay pour satisfaire notre besoin de consommer de la marque branchée sans se ruiner. Mais si je dois dépenser 200€ je préfère que cela soit pour Isabel ou Vanessa dont le travail est recherché et de qualité. Car des tops Isabel Marant ou Etoile, des robes Vanessa Bruno ou Athé, j’en ai depuis des années et rien n’a bougé.

Alors Messieurs, Dames du Sentier sachez qu’une robe t-shirt coton cela ne vaut pas 170€!!! Un t-shirt col tunisien fabriqué au Maroc ça ne vaut pas 80€!!! Arrêtez de nous prendre pour des vaches à lait !!! On est d’accord pour payer mais pour de la qualité, ok?

A lire aussi le billet de MH (toujours elle) sur Maje

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